长江MBA2020级《周二直播间》：凝聚长江智慧，赋能中小企业

在《无公益，不长江：中国式现代化的社会创新力量2023》一书中的《周二直播间：凝聚长江智慧，赋能中小企业》案例，讲述了在长江商学院MBA2020级校友创办的《周二直播间》，57位长江校友、11位各行业专家做客直播间，帮助校友及社会企业洞察

行业机遇，优化商业模式及创新组织管理，用长江校友的智慧与力量赋能中小型企业创新创业的故事。“公益是从一个人的初心到一群人的使命，并且只有在行动中才能逼近社会真问题。”上海真爱梦想公益基金会理事长潘江雪点评道。

浩浩荡荡20余载，长江商学院不仅孕育了公益实践，思想与智慧也在其间交流碰撞。2021年，长江商学院MBA2020级深圳班、北京班、上海班、英文MBA校友共32人参与创办了《周二直播间》，这正是长江思想之水的一次汇聚与传递。

《周二直播间》以社会热点和财经时政为核心，邀请57位长江校友、11位各行业专家作为嘉宾，共推出“家族慈善传承”“出行的革命”“数字经济时代的反垄断”等16期主题，帮助校友及社会企业洞察行业机遇、优化商业模式、创新组织管理，用长江校友的智慧与力量赋能中小型企业创新创业。主题内容在“长江大讲堂”“长江视频号”“MBA China”等平台播出后，累计观看人数超过10万人次，北上深三地项目组共汇总并咨询企业问题271件。

“数字经济时代的反垄断”主题直播嘉宾与本地执行团队合影

这一切都源于长江商学院MBA2020级“山中王”拓展队的一次灵感碰撞。

每年MBA新生入学，长江商学院都会举办开班典礼，长江商学院创办院长项兵都会发表开班演讲，鼓励企业家们勇于承担社会责任。在MBA2020级的开班演讲上，项兵院长对新生们说：“18年来，长江的奋斗目标之一就是为中国乃至全球培养新一代商界领袖，他们具备全球视野，注重人文关怀，富有创新精神。在长江，你们不仅要学习知识，更要培养你们的人文关怀与社会担当精神。”

同学们坐在台下，心潮澎湃、备受鼓舞。此时，“山中王”拓展队队长刘举萌生了一个想法：我们是否可以以2020级的名义，策划一个具有社会价值的项目，既能体现长江校友的社会担当，又能为社会留下精神财富？

作为中国城市公共交通协会的前会长，“60后”刘举是年级出了名的“老大哥”。同学眼里的他“兼具能力与思想智慧，又具备战略思维、家国情怀”。他总能提出新颖的想法，令同学们大为惊叹。

有了初步构思，2020级“山中王”开始群策群力，讨论该策划什么类型的实践项目。

“山中王”拓展队秘书、MBA2020级深圳班的张珂歆曾是蚂蚁集团高级组织发展专家，拥有10年的组织策划经验，举办过多起企业高层的直播赋能活动。一提到社会价值、思想财富，她立即想到：“每一个来长江商学院读书的同学都非常优秀，他们已经是专业领域的佼佼者，具有很强的思考能力与社会引领性。我们能不能把他们的思想智慧聚集起来，通过直播的形式再传递给长江校友，赋予他们更多能量？”

“授人以鱼，不如授人以渔。”不同于以往捐钱、捐物资的项目，以直播形式传递长江校友智慧的提议令同学们眼前一亮。随后，同学们开始讨论直播的细节。“长江的同学们一般是企业家或者企业的中高层管理人员。他们通常在周一开会，周三后忙着处理本周的工作和下一周的规划，周末又要上课、陪家人。那么，在周二的晚上开设直播是最合适的时间。”

刘举则从国家战略出发，对项目提出了更高的要求。2015年，“大众创业、万众创新”的“双创”政策被写入《政府工作报告》。“长江的生命力不仅体现在资金支持上，更有源源不断的长江智慧。我们要把这份智慧赋能给谁呢？大企业不太需要。如果能将这份智慧传递给中小企业，那么既解决了实际问题，又能贴合国家时政，一举两得。”

长江速度，说干就干。2020年11月，以“凝聚长江智慧，赋能中小企业”为使命的《周二直播间》项目正式启动。

想要从0到1搭建直播活动，需要人员筹备、团队磨合、直播彩排……对于一个非专业的草根团队来说，难度系数瞬间飙升。

张珂歆坦言：“即便我有10多年的组织策划经验，也参与过直播活动，但并没有全盘负责过一档直播节目的落地。想让节目落地，具有很大的挑战性。你需要搭建筹备组，策划直播主题，邀请嘉宾，准备直播场地与设备，还需要策划直播互动、现场运营、场控，等等。”

挑战面前，张珂歆没有退缩。项目启动后，她主动承担起《周二直播间》的总策划、总指挥工作，紧锣密鼓地筹备，为直播定下基调，规划直播主题与风格。

考虑到疫情之下中小企业可能面临的种种困境，《周二直播间》的选题定位在企业节能增效、品牌传播等企业经营相关话题。当企业发展到一定阶段，会面临转型上市的新问题。为此，张珂歆又为《周二直播间》设计了IPO（首次公开募股）等相关模块。

在直播风格上，张珂歆参考了脱口秀风格，采用“嘉宾+主持”的模式。

我们的直播不仅要传播知识，更重要的是要从十分有趣的点、线、面入手，直击创业者在成功之外的矛盾与困境。我们的初衷不是听大佬们的‘开挂’人生，而是在学知识的同时，感受企业家们如何历经困境后重塑。

凝聚长江的力量，少不了全国各地的思想汇集。张珂歆与深圳班学员黄飞联手，并发动全国各地的长江校友，搭建起了《周二直播间》的主创团队。MBA2020级学员王松、蔡群、黄飞分别担任北京班、上海班、深圳班三地的对接人，负责每一期的直播落地，工作包括策划内容、对接嘉宾、现场运维等。刘举是《周二直播间》的总顾问，为每一期内容出谋划策。MBA2020级学员李晓程作为技术总控，全盘负责直播技术问题。赵冬晴为创意总监，负责为栏目提供创意。

直播主题、主创团队确定后，下一步就是准备直播场地与设备，这也是最困扰张珂歆的一环。为此，她和刘举找到长江商学院的老师们寻求帮助。听闻《周二直播间》的理念与创新模式，长江商学院的老师们大加称赞，尽最大可能提供选题策划、嘉宾对接、直播场地等各种支持。他们帮助北京班、上海班、深圳班三地联系直播场地，并提供一整套专业设备，用于拍摄、剪辑等。

2021年1月12日，在长江商学院提供的直播场地深圳校区图书馆，仅仅筹备了2个多月的《周二直播间》首场直播开播。主持、嘉宾到场，场控人员就位，直播摄像头、话筒等设备一切准备就绪……张珂歆站在镜头后，紧张着、期待着。

《周二直播间》总策划张珂歆与总制片黄飞合影

深圳市前海科创投控股有限公司研究总监、长江商学院MBA2020级深圳班学员张万兴作为首场“带货”主播，以“战略心法——后来者如何赶超”为题，分享前海深港现代服务业合作区在科技创新领域的成功案例，为长江的中小企业家解读企业如何在新赛道上突破重围，赶超前者。

“如果你的企业要做战略的话，你也可以试着‘站到月球来看地球’，思考你在更大的链上、网上有什么价值，怎样发挥更大的价值。”1个小时的直播里，张万兴的分享干货满满。后半程中，他和主持人赵冬晴与直播间的观众热情互动，围绕企业创业创新答疑解惑。

“第一次直播，我们没有考虑到场地灯光，直播的观感并不理想，也出现了两三次掉线的情况。”张珂歆说。尽管如此，首场直播的反响依然热烈，受到长江校友、老师们的追捧，“在长江，我们不仅能学到知识，还有源源不断的思想与智慧。”“《周二直播间》令人惊喜！一档同学自己发起的节目，干货满满，期待未来产出更多的直播内容。”

这些反馈激励着张珂歆团队继续前行。“人工智能与AI技术在行业的应用”“新形势下的PE投资策略”“数字时代下整合营销新趋势”……第一季十期的直播有条不紊地进行着。在长江商学院各主流媒体平台的宣发支持下，《周二直播间》从星火到燎原，全季累计观看人数达到两万人，官方微信公众号和视频号的阅读、点赞量达到一万次。

在张珂歆团队看来，《周二直播间》第一季还存在诸多不足，其中最大的问题在于内容的趣味性。

“为什么每场直播的前三十分钟在线人数很多，一旦到了后半程就会变得很少？我们反复讨论，发现问题的根源在于内容。第一季采取的是‘嘉宾+主持’的形式，直播间以结构化的模式进行。嘉宾先讲，再结构化提问，这很大程度上阻碍了嘉宾的思维，导致他们爆的料不够多，没有展现工作外的一面。其次是每一期都在解决具体的问题，缺乏展现具体问题背后引人深思的其他面向。”张珂歆说。

2021年5月，《周二直播间》第二季正式启动。张珂歆带领团队开展多方调研，在直播内容上实现了较大突破。

相比第一季节目聚焦在企业管理方面，第二季的选题更加多样化，节目融入“长江风貌”内容模块，关注长江商学院的公益心和校友情。此外，张珂歆还邀请到拥有大型公益项目经验的MBA2020级深圳班学员郑红叶作为团队宣传总负责人及公益价值的把控者。在商业板块，节目选题也更贴合社会热点与财经时政。

受到《锵锵三人行》启发，张珂歆希望将其模式复制到《周二直播间》上，打造长江的商学访谈式脱口秀。“由一个风趣幽默的主持人引导全局，企业家分享实战经验，专家提出深刻洞见、前沿思想。”

每次直播前，三地对接团队会在全校范围内开展话题调研，收集校友们最关心的问题，穿插到直播内容当中。同时，团队会带领嘉宾、主持彩排串词，挖掘内容背后的爆点，在合适的地方添加趣味性对话。

2021年5月11日，第二季《周二直播间》首期内容“以我的名字辉映你——戈壁挑战赛MBA冠军专访”开播。5月5日，长江商学院在第十六届玄奘之路商学院戈壁挑战赛中摘得四A大满贯。张珂歆团队仅用1周时间选题、策划，以戈壁挑战赛MBA成长史为主线，邀请2020级唯一代表程加志及戈14A队成员，戈15、16陪练员蔡柳萍做客直播间，共同回忆这支“在巨人肩膀上成长起来的队伍”如何在3年内2次夺冠，7分多配速的跑步小白如何成为4分半冲A大神的故事。直播还原了穿越茫茫戈壁的辛酸苦涩与囧事趣事，“不负兄弟，不负自我”，笑中带泪，令无数校友哽咽。

“以我的名字辉映你——戈壁挑战赛MBA冠军专访”直播现场

2021年，国家层面进一步完善反垄断基础性法律制度。《周二直播间》紧跟社会时政，邀请华东政法大学数据法律研究中心研究员孙英、京猫电子商务股份有限公司创始人张敏、美团高级产品经理陈雅娴，推出第二期直播“数字经济时代的反垄断”。嘉宾们从法律和平台视角解读反垄断的本质，分析“数字权力”给传统企业和互联网企业带来的影响、机遇与挑战。

这一直播内容启发了多家中小企业，来自直播间的长江校友们也纷纷提问：“如何从企业视角看待反垄断？”“平台垄断如何影响企业经营？”“互联网平台从业人员应该如何应对反垄断？”嘉宾们则一一解答。

第二季《周二直播间》第三期则迎来重磅嘉宾：中国城市公共交通协会前会长、北京金地停车服务有限公司董事长刘举，与原滴滴出行金融板块用户教育负责人、得财AI课创始人赵虎。嘉宾们分享的主题是“出行的革命”。刘举从公共出行的百年历史出发，探索城市交通出行领域未来将会面临怎样的变局。而赵虎则分享了对共享出行市场的洞见，探究风口起落背后的规律。

如何让长江校友企业的财富变得更有价值？这是《周二直播间》策划团队一直希望探讨的话题。为此，他们邀请华南师范大学教授、深圳国际公益学院院聘教授唐昊与广东省和的慈善基金会秘书长、长江商学院EMBA34期校友汪跃云，分享财富向善与家族精神传承理念，剖析物质财富传承与精神财富传承联动发展的内核，共同破解“富不过三代”困局，并探寻如何运用“慈善信托+基金会”双轨模式，使慈善资金运用得更加科学。

2021年也是国潮崛起爆发的一年，《周二直播间》顺势推出“国潮崛起，强国有我”主题直播。长江商学院战略学教授滕斌圣，长江EMBA13期校友、和伙人信息科技有限公司CEO邱朝敏，中关村百人会天使投资联盟发起人肖庆平做客直播间，分享自己对新消费模式的洞见。直播间的观众十分活跃，抛出引人深思的问题，嘉宾们分别从品牌传播、私域营销方面答疑解惑，帮助企业找准品牌建设痛点，做好战略布局。

“出行的革命”直播现场

教学相长，相互促进。这些饱经风雨的商业大咖们，通过一次直播，也收获了久违的价值感与新鲜感。

迄今为止，《周二直播间》共播出两季，16期，累计观看人数超过10万人次。一场场直播背后是幕后团队无数个日夜的辛苦付出。他们经常开玩笑说：“以后我们都能改行做专业直播了。”

深圳－上海－北京－深圳，作为发起人、总策划，张珂歆已经数不清1年内往返过多少次直播场地，与三地的对接人开过多少次会，和嘉宾们有过多少次彩排。

北京班、上海班、深圳班的对接人也付出了巨大的努力。“从选题策划到嘉宾邀约，再到主持与访谈稿撰写，现场直播执行，我们的三地对接人付出了太多。主创团队的同学们都很忙，大家都有自己的工作，出于时间协调的原因，我们很多会议都定在了晚上9点开始，有时候到凌晨两三点才结束。”张珂歆说。

为了提高直播质量，三地执行团队也想了很多办法，租借设备、远程调控、专业团队支持……北京班对接人王松更是自掏腰包，以十几万购置了一整套高品质的直播设备，还外聘了专业的直播运维人员，从而保证每场北京班的直播都将专业的画质、画面展现给长江商学院的老师、校友们。《周二直播间》的播出品质及直播效率收获了观众的一致好评。

“《周二直播间》是我们长江商学院MBA的同学们展示自己的舞台，同时也是被学院认可的官方节目。参与直播的同学们都有高超的专业水平，怀着满满的热情。”王松说。

上海班对接人蔡群表达了作为幕后团队的感受：“每次直播播出，我们的内心都十分忐忑。但到最后，所有紧张情绪都会被同学们带来的快乐冲散。我们不仅能够听到优秀同学的分享，更开心的是，可以和同学们一起分享自己的故事。这种同学间友情的升华，使我感到无比幸福。我至今都对萌萌、柏桦的分享记忆犹新。”

2020年底，《周二直播间》团队承接了长江商学院MBA2021新年主题联谊活动“送你一朵小红花”。他们需要在大年初五完成一场跨越31个城市，5个国家，4种语言的线上直播。晚会中，还有不同地区的乐队一起演出节目，这对直播技术提出了很高要求。

“送你一朵小红花”对《周二直播间》技术总控李晓程来说是个不小的挑战。他测试了几乎所有的直播平台，一个一个节目沟通、调试，更是调动全家力量，和太太、孩子在同一时间，不同环境中，用不同的设备登录，每天直播测试两到三轮，精益求精，不放过任何一个细节，这才确保了直播全程无意外状况发生。

新年主题联谊活动“送你一朵小红花”

“一个草根团队输出一场跨越5个国家，完全没有故障的高质量直播，连后来介入的专业团队都觉得不可思议。”张珂歆说。

在张珂歆看来，《周二直播间》与长江的核心价值观“取势、明道、优术”一脉相承。“‘势’是国家政策、社会热点，‘道’是学校提供的课程与专业指导，‘术’则是《周二直播间》为长江商学院打造的相互交流和学习的直播节目，帮助校友及社会企业洞察行业机遇，用长江校友的智慧与力量赋能中小型企业创新创业。”张珂歆说。

《周二直播间》对“优术”的探索不只停留在直播层面。

为了更好地赋能长江校友的中小企业，《周二直播间》团队专门研发小程序，在金融、科技、智能制造、企业管理、行业策略等方面形成商业智库，并向长江校友的社会企业开放，为其提供行业问题的解决方案。

此外，《周二直播间》团队还成立了幕僚团与大咖汇，帮助企业解决实战问题。“幕僚团由长江商学院非常牛的老师、行业专家组成，大咖汇则聚集长江的企业家们，这样就构成了一个非常强有力的咨询顾问团队，帮助企业解决具体问题。在疫情之下，我们落地解决了二三十起企业问题。”

2022年，《周二直播间》荣获“年度长江公益项目”。创作团队对学校充满感激之情：“没有学校的支持就没有如今的《周二直播间》。为了激发同学们的社会创新热情，学校老师们无论在选题策划、宣发推广上，还是直播设备上都给予了我们无私的帮助和支持。”

公益不是一个人的单打独斗，它是具有社会价值的集体活动，公益人要从需求方的角度出发，解决他们的真实问题。

进入长江之后，张珂歆也发现，她所见到的每一位校友都怀有一颗热忱的公益之心。在了解了《周二直播间》后，校友们无一例外地表示了支持，希望在自己力所能及的范围内提供帮助，贡献自己的力量。通过《周二直播间》，张珂歆也结交了一批志同道合的公益人。

对于项目的未来，张珂歆满怀期待，“我希望《周二直播间》可以传承下去，长期、可持续发展。它需要商业化的团队加以运营，所以我也号召更多伙伴加入《周二直播间》团队，把长江的智慧传递下去。”