讲座回顾 | 消费趋势解读丨北二外MTAMBA

郑苏晖教授

本次讲座的嘉宾郑苏晖教授曾任中国传媒大学MBA学院副院长，经管学院副院长，动画与数字艺术学院党委书记。现任中国传媒大学音乐与录音艺术学院党委书记，经管学院商务品牌战略研究所（BBI）常务副所长。主要研究领域为品牌战略管理、传媒经济和广告传媒。郑苏晖博士有着扎实的学术背景，丰富的实践经验。郑教授授课内容丰富，语言风趣幽默，观点深入浅出。

郑苏晖教授从2023年双十一消费数据分析开篇，和同学们一起讨论近几年双十一消费者消费偏好的变化，并从数据中挖掘出近几年双十一消费的一些特点，分析了人口代际变化对消费趋势的影响，从人口结构、性别等因素分析了近些年消费个性化、消费分散化趋势的新特点，提出了后疫情时代的新消费热点：“向稳”和“向新”。

郑苏晖教授还和同学们讨论了消费者品牌观的变化、品牌建设和品牌营销要以消费者为中心等话题，课堂气氛十分活跃。

最后，郑教授用巴菲特和张泉灵的话阐述用户习惯对于消费趋势的影响。“习惯是如此之轻，以至于无法察觉。又是如此之重，以至于无法挣脱。”——巴菲特。“时代抛弃你时，连一声再见都不会说。”——张泉灵。

讲座结束后，郑苏晖教授和MBA班的同学合影留念。这次讲座让同学们拓展了消费、品牌和营销方面的学术知识，使同学们能够更好地把握当下的消费趋势。