品牌保护的护城河——法大MBA实践讲堂暨法商前沿案例讲座第八讲圆满收官

2026年1月10日晚，商学院在海淀校区成功举办“法商前沿案例讲座”第八讲（总第十六讲），为本学年该系列课程画上圆满句点。本期讲座以“品牌保护的护城河——商标领域的法商对话”为主题，特邀北京两高律师事务所副主任、知识产权研究院院长吴新华主讲，商标品牌专家、月梅工作室创立人张月梅女士作为与谈嘉宾，民商经济法学院知识产权法研究所讲师郝明英进行学术点评。本次讲座由MBA案例教学教研部主任段波老师主持，通过“案例分享+法商对话+互动提问+学术点评”多维模式，为现场及线上观众呈现了一场理论与实践深度融合的知识产权盛宴。

吴新华律师作为司法部与国家知识产权局联合培养的涉外知识产权律师，兼具深厚的商标法学功底与丰富的实务经验。他的分享从“充分认识商标的重要性”切入，系统阐释了商标不仅是区别商品服务来源的标志，更是企业抢占市场、积累商誉的核心资产。通过“王老吉与加多宝”、“红牛商标纠纷”、“上岛咖啡著作权与商标权冲突”和“滴滴打车商标布局失误”等典型案例，吴律师生动揭示了商标在企业经营中的战略价值与潜在风险，强调“市场未动，商标先行”，企业应建立全流程商标管理体系，将法务与知识产权部门前置化参与决策。

在对谈环节，吴新华律师结合自身从体制内转型律师的执业经历，分享了商标案件背后往往交织着“人情、利益与法律判断”的复杂性。他以“上岛咖啡”案为例，指出商标纠纷常常是股东内部矛盾的外化，法律裁决虽可定分止争，但和解往往更能维护品牌整体生态与市场稳定，体现了“法律之上还有商业智慧”的务实思维。张月梅老师结合其多年商标审查与品牌咨询经验，指出商标纠纷本质是“利益之战”，企业须厘清“品牌（认知）与商标（权利）”、“许可与出资”的根本区别，并在维权时做好“利弊权衡”，避免陷入“赢了官司、输了市场”的困境。她强调，合同严谨性与权利清晰约定是预防纠纷的关键，并提醒企业“商标永远有和解空间”，应着眼于品牌长期健康发展。郝明英老师从学术视角指出，商标保护需综合运用著作权、专利、商业秘密等多重知识产权工具，实现“前端布局、中端管理、后端维权”的全链条保护。她以“王老吉加多宝”案为例，说明商标战略从一开始就应具备法律与市场的双重视角，并提醒企业在创新过程中应注重“知识产权组合保护”，尤其在人工智能、新消费等新兴领域。

在提问环节，学员围绕“企业维权与商誉平衡”、“商标与著作权交叉保护”等实际问题踊跃交流，嘉宾老师从法律判断、商业策略等多维度给予深入解答。段波老师在总结中指出，商标是企业可持续发展的“护城河”与“防火墙”，法商融合的思维能帮助企业在复杂市场中行稳致远。

在学术点评环节，郝明英老师从法学研究与教学视角对整场对话进行了梳理与升华。她指出，本次讲座体现了“理论与实务相结合”、“法律与商业相贯通”、“专业与趣味相融合”三大特色，通过典型案例贯穿了商标“前端布局、中端管理、后端维权”的全流程。郝老师进一步强调，商标保护已从单纯的法律问题上升为企业战略管理议题，在品牌竞争时代，管理者必须具备知识产权组合保护的思维，善用著作权、专利、商标等多元工具构建竞争壁垒。她鼓励大家不仅要懂法律条文，更要理解法律背后的商业逻辑与市场规律，在动态竞争中把握法商平衡的艺术。