上海外国语大学2026级工商管理硕士（MBA）复试思想政治理论考试及同等学力加试样题及参考书目公布

请在回答下列两道问题，将题目序号及答案直接填写在答题纸上，每道题目做答不少于300字。请注意，政治笔试评分将计入复试成绩中，请独立完成。如引用他人文章或者观点，请注明参考文献。

以下两题（每题50分）

样题

上海外国语大学MBA项目同等学力入学加试试卷

《管理学》

（2026年 开卷）

请在20分钟内回答下列两道问题，将题目序号及答案直接填写在答题纸上，每道题目做答不少于150字。请注意，该试卷评分不计入复试成绩，仅作为入学资格审查，60分及以上则视为考核通过。请独立完成，如引用他人文章或者观点，请注明参考文献。

以下两题（每题50分，总分100分）

HealthPlus是一家成立于2015年的医疗健康公司，专注于远程医疗与健康管理。面对医疗行业的快速发展和竞争压力，公司于2024年启动战略管理计划，围绕市场分析、资源优化、技术创新、品牌建设和风险控制五个方面推进战略转型。在市场层面，公司聚焦中老年慢性病管理人群，通过数据分析实现精准定位，2025年市场份额提升15%。资源配置方面，HealthPlus将30%的研发预算投入智能诊断系统开发，整合供应链与合作伙伴资源，实现运营成本降低10%、客户满意度提升20%。技术创新上，公司推出智能健康管理平台，并与高校合作研发，新产品收入占总收入的25%。品牌推广通过社交媒体科普和行业展会提升知名度30%。同时，公司建立风险预警机制并购买商业保险，提升抗风险能力。战略管理的系统推进带来显著成效：2025年销售额同比增长30%，利润率提升15%，为可持续发展奠定基础。

1. HealthPlus将30%的研发预算投入智能诊断系统的开发，这一决策如何体现其战略重点？

2. 请讨论公司在资源配置上是否做到了与战略目标的高度一致。

参考书目

郭国庆等，《市场营销学》（第8版），中国人民大学出版社

以下两题（每题50分，总分100分）

FreshBite是一家专注于低糖、低脂、高纤维健康食品的品牌，目标是通过抖音平台吸引年轻消费者。然而，由于平台竞争激烈，初期营销效果不理想，品牌决定优化其抖音营销策略，从内容创意、KOL合作、用户互动和数据分析四个维度入手。在内容创意方面，FreshBite制作了“健康饮食小课堂”系列短视频，普及健康知识并植入产品，同时发起“挑战赛”活动，鼓励用户参与创意食谱制作，提升品牌曝光度。KOL合作方面，品牌与健身博主和营养师合作，发布测评视频并参与直播带货，借助达人影响力增强用户信任和转化率。用户互动与社群运营上，FreshBite通过评论区与用户积极互动，创建“FreshBite健康社群”话题，鼓励用户分享健康饮食经验，增强用户粘性和口碑传播。数据分析方面，品牌利用抖音平台工具分析用户行为，优化内容推送和广告投放策略，实现精准营销。

通过上述优化，FreshBite在抖音平台上的品牌知名度和用户参与度显著提升，营销效果逐步改善。

1. FreshBite通过“健康饮食小课堂”和“挑战赛”视频吸引用户关注。请分析这两种内容形式在提升品牌曝光度和用户参与度方面的优劣势。

2. 请讨论如何保持内容的新鲜感和持续性。

内容来源上海外国语大学MBA