2019年11月2日上午，文旅住宿行业社群增长会创始人黄涛先生，受邀走进二外MTA/MBA课堂，为同学们带来一场题为“文旅住宿业社群平台”的精彩讲座，向同学们详细介绍了文旅住宿业的营销法门。

    黄涛先生在文旅住宿行业深耕多年，帮助众多住宿企业连接行业优质资源。黄先生曾就职于中国饭店协会、酒店业媒体迈点网，也是迈点新技术（新发现）活动开创者、抖音民宿季互动发起者。

文旅住宿行业社群增长会创始人   黄涛先生

     在此次讲座中，黄涛先生主要从抖音营销和会员制度假卡两部分，阐释了文旅住宿行业的营销经验和成功案例，同学们深受启发。黄涛先生认为，如今用户的注意力主要集中在以抖音为代表的社交媒体平台上，其核心是“内容”为王，这同以“比价和排名”为核心的OTA相比，其最大的优势在于个性化差异，为住宿业营销注入更多的亮点和爆点，也使得营销渠道更加多元化。

    本次讲座要点如下：
1、文旅住宿业的差异化定位
挖掘出自身最值得曝光的点，针对最能让客户产生记忆的部分进行有效传播。
2、为什么要重视抖音渠道？
社交内容平台是直接接触客户的唯一途径，通过差异化内容对用户进行种草，为交易埋下伏笔。
3、抖音推荐机制
分为初级推荐、多级推荐和热门推荐。初级推荐是用户初始上传抖音视频，经系统审核后获得首批推荐流量，分发以“附近、粉丝”为主。多级推荐根据“完播率+互动率”，通过机器算法，进入下一级推荐池。如果用户观看数据仍然持续优异，将会进入热门推荐。
1、 内容定位（有用、有趣、有品、有情）。
2、内容形式（体验种草、剧情植入）。
3、长效运营（做抖音用户喜欢的内容、根据种子用户定内容方向、强化内容拓展新用户）。

讲座现场

    讲座最后，黄涛先生就“会员制度假卡”项目，主要从其产生原因、商业模式以及未来发展趋势等方面进行了讲解。讲座中，还穿插了课堂讨论的形式，让同学们深入思考，交流互动，对文旅住宿业营销实践有了更进一步的了解和体会。